आंबट-गोड ‘पल्स कँडी’ लहान मुलांपासून मोठ्यांपर्यंत सर्वांची आवडती कँडी कशी बनली ?

नवी दिल्ली : पल्स कँडी ही 21 व्या शतकात लोकांना टॉफी इतकी आवडेल, ज्याची कल्पनाही कोणी केली नसेल. कच्च्या आंब्याची चव आणि मध्येच अचानक मसाल्याची चव यामुळे या टॉफी खास बनवते. विशेषत: त्याच्या ‘मसाला ट्विस्ट’मुळे ती इतकी प्रसिद्ध झाली की आज ती भारताची नंबर 1 कँडी बनली आहे.

तुम्ही सर्वांनी ‘पल्स कँडी’, ‘पास-पास’, ‘चिंगल्स’, ‘रजनीगंधा’ आणि ‘बाबा इलायची’ खाल्ले असतील. त्यांना बनवणाऱ्या कंपनीचे नाव तुम्हाला माहीत आहे का? नाही! चला आम्ही सांगतो. डीएस ग्रुप असे या कंपनीचे नाव आहे. याची सुरुवात 1929 मध्ये झाली. या कंपनीने गेल्या 90 च्या दशकात भारतीय बाजारपेठेत एक वेगळी ओळख निर्माण केली आहे. तुम्हाला कॅचच्या नावाखाली बाजारात दिसणारी सर्व उत्पादने ही या कंपनीची सर्व उत्पादने आहेत. आतापर्यंत या कंपनीने बाजारात तंबाखू, मसाले, माऊथ फ्रेशनर आणि कँडीजसह अनेक गोष्टी आणल्या आहेत.

बाजारात सतत वाढत असलेल्या स्पर्धेमुळे, डीएस ग्रुप काही वर्षांपूर्वी तोट्यात चालला होता. 8 वर्षांपूर्वी, बाजारात स्वतःला टिकवून ठेवण्यासाठी, कंपनीने नवीन उत्पादन सुरू करण्याचा निर्णय घेतला. आता प्रश्न होता, नवीन उत्पादन आणावे तर काय? या दरम्यान, कोणीतरी ‘कँडी’ आणण्याचा सल्ला दिला. त्यामुळे बाजार संशोधन झाले. कित्येक महिने ग्राहकांच्या चाचण्या जाणून घेतल्यानंतर एक अहवाल तयार करण्यात आला. अहवालात असे उघड झाले आहे की भारतीय ग्राहक आंबा किंवा कच्च्या आंबा उत्पादनांना अधिक पसंती देतात आणि सुमारे 50% कँडी बाजार आंबा उत्पादनांवर आधारित आहे.

भारतात, सर्व वयोगटातील लोकांना सहसा कच्चा आंबा आवडतो. त्यामुळे कंपनीने कच्च्या आंब्याचा नवा प्रयोग करण्याचा निर्णय घेतला. साधारणपणे तुम्ही सर्वांनी पाहिले असेल की भारतातील कच्चा आंबा बऱ्याचदा मसाले आणि मीठासोबत खाल्ला जातो. हे लक्षात घेऊन कंपनीने त्याला मसालेदार ट्विस्ट देण्याचा विचार केला. या दरम्यान, आंब्याची चव असलेल्या कँडीचा सुरुवातीचा भाग बनवण्याचा आणि मध्यभागी मसालेदार लगदा घालण्याचा निर्णय घेण्यात आला.

यानंतर, वर्ष 2013 मध्ये कंपनीने पल्स कँडी बनवण्यास सुरुवात केली. सुमारे दोन वर्षांच्या मेहनतीनंतर, 2015 मध्ये कंपनीने ‘पल्स कँडी’ बाजारात आणली. या दरम्यान, कंपनीने यासाठी कोणतेही विपणन धोरण देखील तयार केले नाही आणि ते थेट बाजारात पाठवले. जेव्हा हळूहळू ग्राहकांना त्याची चव आवडायला लागली, तेव्हा कंपनीने ती शहरांसह खेड्यांमध्येही नेली. पल्स चांगली कामगिरी करेल अशी कंपनीला आशा होती आणि तेच घडले.

1 वर्षातच ‘पल्स कँडी’ आपले रंग दाखवू लागली. जेव्हा किरकोळ बाजारात त्याची मागणी वाढू लागली, तेव्हा कंपनीने ते मोठ्या प्रमाणावर लाँच करण्याचे आणि त्याचे टीव्ही जाहिराती बनवण्याचा निर्णय घेतला. टीव्ही जाहिरातीमुळे पल्स कँडी’ चा नफा वाढून 80%झाला. यानंतर ‘पल्स कँडी’ने बाजारात अशी छाप पाडली की प्रत्येकजण त्याबद्दल वेडा झाला.

आकडेवारीनुसार, 2016 मध्येच, पल्स कँडीचे उत्पादन 1200 वरून 1300 टन प्रति महिना वाढले होते. तेव्हापासून आतापर्यंत उत्पादन सतत वाढत आहे. पहिल्याच वर्षी ‘पल्स कँडी’ 100 कोटींची कंपनी बनली. आज, ‘पल्स कँडी’मुळे, डीएस ग्रुप’ इंडियन कँडी मार्केट’मध्ये टॉप -3 मध्ये स्थान मिळवण्यात यशस्वी झाला आहे. आज ही कंपनी परफेट्टी, पार्ले आणि आयटीसीच्या ‘कँडी मार्केट’ला जोरदार टक्कर देत आहे.

हे ही पहा: